SMDO was responsible for the art direction and design of the website and leaflet for Mikaku Henshu, an online shop showcasing exceptional ingredients from across Japan, carefully selected by food experts and gourmets.

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SANKOU!

https://sankoudesign.com/

iDID

https://idid.team/articles/sites-of-interest/2609/?utm_source=x

SMDO was responsible for the art direction and design of the key visual and landing page for URUTANQ, a hydrating skincare brand for dry skin launched by KOSÉ.

Designed to soften and replenish both skin and mind, URUTANQ brings moments of calm and balance to busy everyday life. We invite you to experience it for yourself.

SMDO was commissioned by BLOCKS PLUS Inc., which plans and operates seven shared offices across Japan, to create the website for its eighth location, BLOCKS YOYOGI.

SMDO was responsible for the art direction, web design, for the project.

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Beyond the website, SMDO was also responsible for developing the visual concept and logo design for the 150th Anniversary Project, as well as its overall art direction and various applications, including flags and bottled-water labels.

Neural Network

A dynamic background inspired by neural networks positions the messages from the two leaders as a “hub of knowledge,” where information converges and branches out.By layering imagery of interconnected nodes and signals flowing between them, the design presents their words not simply as greetings, but as a central point that brings together the university’s collective knowledge and connects it to the next generation.

General Relativity

The emblem of Tokyo University of Science is based on a visualization of Einstein’s theory of general relativity, schematically depicting the path of light bent by the Sun’s gravity. Inspired by this motif, we visualized the concept of mass curving spacetime through simple forms and motion using lines and spheres.(Left: Menu Button Inspired by General Relativity / Right: Conceptual Visualization of General Relativity)

Chromatography

An animation inspired by chromatography expresses the process of analysis and experimentation through both movement and color. The design conveys a sense of scientific intelligence and experimentation, reflecting the distinctive character of Tokyo University of Science.

Scale

Using scale markings as a motif, the design visually represents the accumulation of information. As users scroll, the markings and gradients shift, creating a sense of knowledge gradually building up.

Scientific elements are reinterpreted through a playful and engaging UI.

Motion Elements of the FV

The flares in the background incorporate a gentle motion inspired by the subtle fluctuations of light and waves. Their soft, slow movement evokes a sense of energy that is constantly shifting, even within an otherwise still space.
After the surrounding elements softly emerge into view, the symbol representing “layers of crystallized intelligence” comes to life. The overlapping crystals represent accumulated knowledge and scientific technologies, while the rings symbolize the networks and human connections that link them together. Through motion, the symbol expresses how knowledge accumulates, connects, and evolves into new forms of intelligence.

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Tokyo University of Science ~ Flag & Sign

フラッグ、看板のアートディレクションとデザインを担当させていただきました。。現在、野田キャンパスと葛飾キャンパスに掲載されております。

Tokyo University of Science ~ Nobel Prize Celebration Banner

佐野の母校でもある東京理科大学よりご依頼いただき、2026年ノーベル化学賞受賞を祝う記念横断幕のアートディレクションおよびデザインをSMDOにて担当しました。

Tokyo University of Science ~ RIDAIHITO

佐野の母校である東京理科大学様から取材のご依頼をいただき、東京理科大学報 第237号に掲載される「理大人」のコーナーでインタビューが公開れております。

SMDO representative Sano, an alumnus of Tokyo University of Science, is also featured in the series. In the interview, she discusses how her research experience at the university has shaped the foundation of her creative practice, her thoughts on contributing to the 150th anniversary project through art direction and design as an alumna, and the concept of “Creating the Future” embodied in the anniversary logo.

For the web design, we aimed to create an interview experience that carefully conveys each person’s words and expressions while remaining visually connected to the overall identity of the 150th anniversary website.

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Tokyo University of Science ~ 150th Anniversary Website

東京理科大学150周年サイトのWEBデザインも担当しております。理科大ならではのギミックや遊び心を随所に取り入れ、150年の歴史とこれからの未来を感じられるWEBサイトを目指しました。

Tokyo University of Science ~ Plastic Bottle Label

「東京理科大学　ナチュラルミネラルウォーター」のラベルのアートディレクションとデザインも担当しております。キャンパスの販売店（生協等）、自動販売機で販売中。

Tokyo University of Science ~ RIDAIHITO

佐野の母校である東京理科大学様から取材のご依頼をいただき、東京理科大学報 第237号に掲載される「理大人」のコーナーでインタビューが公開れております。

SMDO was responsible for the art direction and design of the website and logo for JISHAK Inc., a company specializing in PR, advertising, and branding.

Logo Design

Art Direction : Minami Sano(SMDO)
Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)
Chief Graphic Designer : Yuichi Ikehata(SMDO)
Graphic Designer：Sachiko Fukuoka(SMDO) , Yuko Onda(SMDO),

Machiko Terada(SMDO)

Client：株式会社ジシャク

− 他のデザイン事務所と比べて、SMDOのどんなところに高クオリティを感じましたか？ 

平川様： 事前に社会のトレンドや事例を圧倒的量でマーキングをしてくれるところですね。 

1回目の打ち合わせ時は幅広めに出してくれているので80%のクオリティなわけですが、その中にすでに“100％のクオリティ”の提案が埋まっているイメージなんです。 

その中で1～2個を選択したら、あとは私が思っている100％をずっと超えていっていただける。

一番大きかったのは、動画の制作ですね。佐野さんは「富士越の世界観を活かすならこんな動画のこれを参考にすべき」という風にストーリーとして汲み取っていただけるのがすごい。佐野さんの中の“富士越らしさ”が出来上がっている。その理解があってこそ、初動からクオリティが高いと感じています。

− 今までのデザイナーとしての経験値が、提案の明確さにつながるわけですね。 

佐野： あとは、私がイメージした世界観がうちのデザイナーに伝わるように、何度も修正を繰り返しているので。それでいいと思ったものを平川さんに提示している経緯があるので、結果私がイメージしているものをガツっとお出しできている部分もあります。 

平川様： そう！何度もチェックしてるスピード感じゃない仕上がりで出てくるんです！どうやってるのか聞きたかった（笑）。

佐野さんとのコミュニケーションの中で世界観が醸成されているからこそ、どんどん速くなっていく感覚を私はずっと感じていて。 

それこそSNS投稿のフィードは最初1～2ヶ月分で依頼したのに、一気に半年分出来上がってきて。「デザインが溢れてきて6ヶ月分になりました」と（笑）。 

スタッフ皆さんそれぞれが富士越らしさを汲み取ってくれて、これもいい、これも採用しようと。結果的にどれも捨てられないものとして残ったというエピソードはすごく印象に残りましたね。 

平川様： 個人的な体験談として、コンサルのときは各担当者さんと細かいところまで話したいタイプなんです。
自分が伝えるニュアンスと、伝聞形式で担当者から違う人に伝わっていくニュアンスに必ず差が出てしまうので。SMDOとのお仕事でそうならなかったのはすごく不思議だな、と。 

佐野さんのレスの速さによって「伝わってないかも」と思うことが1回もなくて、上がってきたものが私のイメージと違うこともなかった。 

佐野： ありがとうございます、そう言っていただけて嬉しいです。 

うちのスタッフにはもちろん、お客様との打ち合わせ動画を収録したものをまるっと見てもらって、やり取りも絶対一通り見てねと伝えています。 

その上でこういうものを作ろうとしてるんだよ、ということを細かく共有するので、齟齬が少ないのだと思います。 

私のジャッジがあった上で必ずお客様に提示するよう徹底しているので、最終的に必ず私というフィルターを通す以上、間違った濾過のされ方はしないという自信があります。 

平川様： そういった部分もノーストレスでしたね。私自身こだわりがある自覚もありますし、これだけの速さで制作物ができたのはSMDOのそうしたスピード感が大きいと思います。

− ウェブデザインの初回が出てきたとき、どんな印象を持ちましたか？ 

平川様： 初めて「選べない」と思いました。 

コメント1回目で「どれでHP出してもいい」とお伝えした記憶があります。その中であえて優劣をつけるなら、という目線でやり取りをさせていただいて、6つの提案をいただいた際に佐野さんがコメントとして、「どう他社に負けない富士越しらしさを出すかよく考えた方がいい」と伝えてくれたんです。 

それによって色々考えることができましたね。 

佐野： 平川さんは冷静な目線で見てくださる方なので。 

例えばターゲット層の方にちゃんとヒアリングしたり、社内でリサーチもご自身でされた上でジャッジされるんですよね。そうしたところも素晴らしいなと思いました。 

佐野： 物撮影とモデルさん撮影、動画撮影の軸を作って三軸撮影でした。 

私は撮影現場にいるけど、基本的にZOOMでカメラマン3人と繋がって、画面共有してもらって進めました。 

違う部屋でそれぞれ撮影してもらうのですが、テストシュートしたらクラウドにアップしていって、それを平川さんに見てもらって、気になるところがあるか現地で確認してもらう。三軸の3人のカメラマンと現場でやりとりをしながら、現場にいるのにオンライン撮影のような方式で実施しました。 

結局カメラマンやスタイリストって1日のギャランティーでいくら、という拘束時間でお金が発生しますよね。普通この物量を撮るのって一般的には2～3日かかっておかしくない量なんです。 

でもお客様にとったら私が1日稼働するのと3日稼働するのでディレクション料金も全然変わってくるわけで。1日でコンパクトに撮れるなら結果的にコスパもいい、お客様にお得だと思っていただきたいので。 

ただ、カメラマンさんの立場で見ると同じ現場に別のカメラマンさんがいるので、関係性ができていないとバチバチになる可能性もあります。 

SMDOのチームとして撮影を乗り越えてきた、信頼関係があるカメラマンを選んでチーム変成したので、撮れ高もすごい量でしたね。 

平川様： 私はアートという世界は右脳の世界だと思っていたけど、佐野さんは右脳と左脳を両方使える方だと思いました。私自身はずっと左脳を使って生きてきたのですが、この3ヶ月で右脳側を使って初めて仕事してみて、左脳側も刺激されている感覚がありました。 

今回以上のクオリティがここから出るかわかりませんが、私自身のもし次のブランドを作るチャンスがあれば、なるべく今回を越えたいと思っています。 

それくらい今回のデザインやビジュアルは気に入っていますね。 

デザイナーで、ふわっとした言葉で「なんとなくこう」みたいな伝え方はできても「この水彩画はグラデーションがこれくらいの濃さからこの濃さまで」というように具体的に解像度高く言語化できる方ってあまりいないんですよ。 

佐野さんの場合は、その表現がしっくり来る。テキストベースで言われるからこそ、見返した時「そういう世界線だったな」と感じられた私の中で納得や理解がしやすかったですね。 

− 思い出のエピソードはありますか？ 

平川様： 撮影を段取りしていたときに、ケータリングでラーメンを食べたいという話が出て。ケータリングのイメージっておにぎりとかオードブルとか冷たいものが多いけど、出来立てのあったかいもの食べて欲しいじゃないですか。 

そこで、私の知人に「ラーメン屋さんでケータリングできるところ知りませんか？」って聞いてみたら「ちょっと聞いたことないですね。でも自分もラーメンフェスとか出てますし、僕で良ければ出張行きますよ」って引き受けてくれて！ 

撮影中、みんなであったかいラーメン食べて撮影してすごく楽しかったので、今後続けていこうと思っていますね。 

佐野： 今までラーメン屋さんが出張で来てくれる撮影の経験がなかったし、そぼろ丼とかトリュフの香りがするラーメンとか出てきて、うちの撮影チームもテンション爆上がりでした（笑）。 

佐野： やりたーい！ 

現在私自身がお家探しもしているので、ジュエリー×インテリアのデザインも最高ですよね。 

平川様： ジュエリーに直接関係あるものじゃなくても、関連のある周辺のプロダクトをデザインして作っていけたら、と思っています。 

あとは、NOMIくんとMUUちゃんのコラボも考えていきたいですよね（笑）。 

佐野： 最高ですね！　こんなに素晴らしいクライアントさまがいていいのだろうか？ 

本当に長いお付き合いさせていただけたら私も嬉しいです。今後ともよろしくお願いいたします！ 

CITEN OOH

ピールオフ広告、ステッカー、チケットにおけるアートディレクション、デザイン

DEPARTURE

ブランドブック、カタログアートディレクション、デザイン、イラスト制作、キービジュアルの撮影ディレクション、ショップビジュアル提案

「Fujikoshi」の実績ページはこちらからご覧ください。

https://sanominami.com/project/stitch-hotel-kyoto/

公式サイト

https://fujikoshi.net/

ECサイト

https://fujikoshijewelrystore.com/

− 改めて富士越をブランドとして世の中に知っていただくために、SMDOにリブランディングの依頼をされたということですね。 

平川様： テレビで通販番組を見る方が少なくなったり、百貨店に行く人も減ったりしている状況で、富士越のようなブランドには生き残り戦略が必要です。 

小さくなっていく市場の中で、30代の私に事業を引き継がせようと思ったのは、そうした戦略を期待していただいた部分もあったんだと思います。 

今年8月に引き継ぎをした後、年内にリブランディングビジュアルをリリースしたいと考え、かなり急ぎの案件としてSMDOに依頼をさせていただきました。 

− 依頼しようと思ったポイントは何でしたか？ 

平川様： 打ち合わせ時の情報量の多さと、圧倒的に調べてくださるところです。「業界での流行」や「他ブランドの施策」などの情報を、圧倒的な調査量の上で提示してくれる。 

そうした情報量＋佐野さんのセンスでスクリーニングされた提案が来るところが、SMDOの魅力だと思います。初回提案からすごいクオリティのものが出てくるんですよね。 

素早い提案はやはりリサーチに欠けることが多いし「作り込もうとすると調査に2ヶ月かかります」というパターンもありました。コンサルをやっていた私の感覚では、調査に2ヶ月は遅い。 

そうしたスピード感がSMDOはピカイチです。 

佐野： SMDOが他社ジュエリーブランドのリブランディングを過去に経験していることも、実績として安心感を持っていただけたかなと思います。 

我々はビジュアルを大事にする案件やウェブサイト制作の実績もあるので、そういうポイントを見てご依頼いただけたなら嬉しいですね。 

− SMDOの印象を教えてください。 

平川様： AIに絶対邪魔されない“生き残るデザイナー”さんだと思っていて。 

私自身もコンサルをやっていて、淘汰の危機を感じることがあるんです。パワポ制作、調査などの作業もAI化が進むし、特に新人/若手のコンサルはいらなくなるんじゃないかなと。ただ、AI化が進んだ後でも”残る人”というのは、これまで自分で見定めたり、手を動かした経験を泥臭くしてきた、そのものごとに対して実態の理解や手触り感を持った人だと思うんです。
今は過渡期でAIを使えるだけで優位に立てる時代ではありますが、最後に全員がAIを使うようになったときには、結局は個人の能力や経験に収束して、スクリーニングをかけられる人が残っていくだろうなと。佐野さんは絶対にそうなる方だな、と思っています。 

佐野： ありがたいですね。 

個人的には全くAIを導入すべきじゃないかといったらそういうわけではなくて、例えば撮影に関して今のAI技術で多少効率化できるならすればいいと思いますし。ベースを我々の方で作って、それを効率化するためにAIをどんどん使っていきたい。うまく利用して効率的に良いものができれば、と私も思っています。 

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