cosmetics brand
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東京の五反田・恵比寿で「酒場それがし」「鳥料理それがし」「とり口」など、和食を中心とした飲食店6店舗を運営する株式会社JOは、2021年2月に“あんこ”が主役のお取り寄せスイーツブランド『あんこと』を立ち上げた。『あんこと』は、「それがし」グループの軸でもある“和”をテーマにプロデュースしたお取り寄せスイーツブランドで、第一段の「あんこチーズケーキ」を皮切りに、系列各店でオープン当初から愛される“あんこ”にフォーカスしたスイーツをオンラインショップ限定で展開している。
Sano Minami Design Office（以下SMDO）では2022年に『あんこと』のリブランディングを担当したことを契機に親睦を深めてきた。今回は2022年の両社のコラボレーションを振り返りつつ、今後への取り組みへの想いを、株式会社JO 横尾様（フルネーム、役職、部署名）、横田様（フルネーム、役職、部署名）にお話し頂く。
インタビュアー：Naoki Kasai
執筆：Naoki Kasai／Yuri Tozaki
株式会社JO／プロモーション
横田未来
大学卒業後、広告メディア会社にて勤務。2014年よりフリーランス。広報・PR業務を手がける。「あんこと」では、WEB制作やデザイン、撮影のディレクションなど、プロモーション関連業務を担当。
Sano Minami Desogn Office 代表／アートディレクター
佐野 みなみ
1983年11月03日生まれ。東京理科大学理学部化学科卒業 東京理科大学大学院理学研究科 化学専攻中退
その後、第一種特待生としてバンタンデザイン研究所グラフィックデザイン学科入学。
C.T.T.P (現 信藤三雄事務所) インターン在籍後2009年4月より2010年4月まで 合同会社OPERA (現 株式会社ヴィーナス・スプリング ) に在籍。グラフィックデザイナーとして勤務。
2010年4月より独立しSano Minami Design Officeを設立。
2023、2024年発売グラフィックデザイン年鑑『MdNデザイナーズファイル』にて最前線で活躍しているトップクリエイター&次世代を担う若手デザイナー255組の1人として掲載されている。
SMDOに依頼したきっかけは
「ユーザーファースト」の理念
ー CELL CURE様のプロダクト、主に今回リブランディングした4T PLUS、および4T ++について改めて特徴を教えてください。
二ノ宮様：弊社のメインブランドである「CELL CURE」は、1台でサロンレベルのケアが自宅で叶う美顔器ブランドです。その中でも特に人気の高いセルキュア4TPLUSは1台に4種の機能が搭載された本格派美顔器で、プロのヘアメイクさんや美容家さんなど多数の著名人の方からご愛用頂いており「プロが愛用する美顔器」として400誌以上の雑誌や美容本でご紹介頂いております。また、新商品のセルキュア4T++は1台で7種の機能が搭載されたヘッドスパマシンで本格的な頭皮ケアがご自宅で叶うアイテムです。
ーSMDOのことを知ったきっかけを教えてください。
二ノ宮様：CELL CUREのリブランディングを検討していた頃、まずは情報収集から始めようと、あるマーケティング展示会へ参加致しました。そこで弊社のビジネス課題とマッチする制作会社さんとしてSMDO様をご紹介頂いたのがきっかけです。
ー 他社と比較してSMDOにご依頼をいただいたとのことですが、リブランディングの依頼をしようと思った決め手は何でしたか？
二ノ宮様：はい。まずは圧倒的なデザイン力、そして他社との大きな違いはアートディレクターの佐野さんならではの、ただオシャレなだけではなく、しっかりと結果に導く為のロジカルに計算された「結果の出るLP」を制作頂けるという所です。制作する事がゴールではなく、制作する事で売上や集客など結果に繋げる事をゴールという内容のご提案頂き、制作の目的が明確になりイメージがとても湧きました。5社ほどご提案をお聞きしましたが、正直SMDO様が断トツでした…！(笑)
ー 今回SMDOとお仕事をされた中で、SMDOの印象を教えてください。
二ノ宮様：最初の打ち合わせから完成に至るまでの1つ1つの仕事がとても丁寧で、佐野さんをはじめSMDOメンバーの皆さんの仕事に対してのプロ意識が素晴らしいなと感じました。まず初めに、完成までの具体的なスケジュールを出してくださり、打ち合わせや撮影などもとてもスムーズに進みました。また、SMDOチームの皆様はレスポンスがとても早く、困った時もすぐにサポート頂けて、とても助かりました。
金色に光る小豆で
「様々な可能性」を表現
ー SMDOでWebページ全体のワイヤーやメインビジュアルのクリエイティブ、モデルアサインまで担当されたと伺っています。今回のリブランディングで具体的に担当された内容を改めて教えてください。
佐野：webのワイヤー、コピー作成についてのwebディレクターのアサイン
KVやそのほかイメージカットの撮影アートディレクションと撮影チームキャスティング
web アートディレクションとデザイン
webコーディングのアサインと監修
細胞イラストをはじめとしたイラスト制作全般
細胞アニメーション化 アニメーターアサイン
追加オーダーでパンフレット制作もいただきました
モデルキャスティング
写真レタッチャーアサインと監修
全体の進行管理
ー今回のクリエイティブを担当された中で、特にこだわった、または力を入れたポイントはどこですか？
佐野：ご担当の二ノ宮様のイメージがとても明確でしたので、ご要望をいかにクオリティ高くビジュアル化するか、妥協なしでご提案させていただきました。
webデザインについてはご要望を踏まえた上で考えうるデザインの可能性を
検証の上、お客様にご検討いただけるようにご用意いたしました。
ー 今回のキービジュアルやプロダクト画像などは、展示会や店頭で大々的にご活用いただいているようですが、一連のビジュアルイメージが上がってきた際の（成果物が納品された時の）御社の感想を教えてください。
また、お客様からのリブランディングについての感想があれば教えてください。
二ノ宮様：はい。新KVは、展示会や百貨店のPOPUPなどオフラインのイベントでも様々な場面で使用させて頂いております。お客様の目を引くインパクトのあるビジュアルなので、イベントブース全体も洗練された雰囲気になり立ち止まって見て下さるお客様が格段に増えた印象です。社内スタッフからもお客様からも大変好評頂きました。
論点整理でブランドを導く
SMDOのリード力
ー SMDOに依頼して良かったと思えた一番のポイントは、どんなところでしたか？
二ノ宮様：やはり圧倒的なデザイン力です。
ただ今まではデザインやスタイリッシュさを意識し過ぎると伝えたい事が伝わらないLPになる印象でした。SMDO様の凄いところは、オシャレなだけではない「ブランディング」と「マーケティング」どちらも観点も意識した100点満点のLPを制作頂けた所です。スタイリッシュさや高級感も叶えつつ、伝えたい事がしっかりと伝わる結果の出るLPを制作頂けて本当に感謝しております。
ー SMDOとしては、ビューティー系のクリエイティブ実績も多い中で、今回のクリエイティブがこうして大きく取り上げられることになったことについてどんな感想をお持ちですか？
佐野：当初はLPの制作のご依頼のみの想定でおりましたが、ご提案させていただいたKVが大変ご評価いただき有名百貨店様や関西コレクションなどのpopupイベントなどでも大きくご利用いただく結果となりましたのは、成果物にご満足いただけた何よりの証なのかなと感じております。
作り手としては成果物をご納品後のお客様からの反応がとても気になるのですが、二ノ宮様が
「この度は、セルキュアの素敵なLPを制作頂き誠に有難う御座いました！
理想以上のサイトに仕上がり、他社にお願いしていたら絶対にこのクオリティに仕上がらなかったと思ってます笑
佐野さんのデザインセンスに毎回感動しておりました。。
6月頃から長い期間本当にお世話になりました。（原文ママ）」
「お陰様で3月頭にLP変更してオンラインの売上が先月の2.5倍くらいに伸びております。。！（原文ママ）」
とダイレクトに反響があった喜びの声をお伝えいただき、
元々素晴らしい商品でしたので、ヴィジュアルアイデンティティ(VI)の力がなくてもとても売れ行きのある商品であったものが、VIの力により相乗効果となり本来の魅力を十二分に発揮できたことが実証され、大変嬉しく想うと共に、このようなお客様の声は我々デザイナー
にとって報酬以上の糧となっています。
ー 佐野さんは製品を自腹で試されたとうかがっていますが、製品に関してどんな感想を持たれましたか？
佐野様：私は40代に突入しましたので、本格的にエイジングケアも意識している最中でしたが、今回購入する決め手となったのが職業病でもある肩こり&ストレートネック対策でした。お試しで1週間ほど貸していただけたのですが、頻繁に寝違えを起こしていたのが、使い始めてから寝違いがなくなったり、肩こりが楽になるのを体で実感したために即購入を決めました。
金額以上の効果を感じられたな、、と贔屓目なしに思います。
ブランドプロフィール
あんこと / ANKO TO
東京・五反田と恵比寿の和食屋「それがし」から生まれた「あんこと / ANKO TO」は、“あんこ”との新たな出会いを通じて、その魅力を伝える新しい“和”スイーツを提案します。北海道産のこだわり小豆を使用し、職人が丹精込めて炊き上げた自家製あんこを主役に、ユニークで心和らぐ甘味や焼き菓子をお届け。素材本来のおいしさを大切に、あんこが好きな方もそうでない方も楽しめる優しくて素朴な甘さを追求しています。ハレの日のおやつから、日々の暮らしを彩るご褒美お菓子まで。季節の移ろいが感じられる贈り物や、特別なひとときにそっと寄り添います。
スイーツブランド 担当事例
ロゴ、パッケージBOX、ショッパー、リーフレットのアートディレクションとグラフィックデザイン
リブランディングにおけるクリエイティブ全般のクリエイティブディレクション、アートディレクション、グラフィックデザイン等
ー リブランディングした4T PLUSと4T ++がどんなプロダクトになって行って欲しいか、今後の展望を教えてください。
二ノ宮様：セルキュアは、今回のリブランディングを機に、BtoB中心の卸事業から、百貨店展開やECサイトなどBtoCも強化する方向で展開がスタート致しました。また、日本国内だけでなく海外での展開も始まり、昨年米国FDA認可も取得致しました。セルキュアのメッセージにもあるように、美容の力はただ美しくなるだけではなく、人生を変える力があると信じております。セルキュアが、世界中の人々の人生より良くするアイテムとして沢山の方に愛される商品になることを願っております。