ーSMDOのデザインのどのような点を気に入っていただけましたか？

小西様＆山口様：完成したパッケージのデザインやキービジュアルは、まさに「CARAMELIFE」のペルソナを体現するも ので、非常に満足度が高いデザインが完成したと考えています。CARAMELのCの字をモノグラム化し、 ブランドコンセプトの“Bitter to Sweet”を体現したデザインも大変気に入っています。敢えてキャラメル のフレーバーや見た目を表現するブラウン系の色使いをメインにするのではなく、キャラメルの色を引 き立たせるために、キャラメル色の補色であるグリーンをブランドのメインカラーとして提案いただきました。ご提案頂くデザインを理論立ててきちんとご説明いただいた上で、佐野さんが得意とする特別 感を感じる表現や、ギフトとして誰かに贈りたくなる商品に仕上がったと感じています。

小西様＆山口様：完成したデザインに佐野さんの想いが反映された提案があるはもちろんなのですが、プロジェクトが進行する中での佐野さんのディレクションもSMDOの魅力だと感じました。スピーディーかつスムーズで、アートディレクターやデザイナーとしての領域以上に頭を捻って動いていただけるプロジェクトの担当 者としてのご対応は、クリエイターとしてだけではなくビジネスマンとしても非常に気持ちの良いお取り組みでした。

例えば、デザインのご提案では、複数の方向性や具体案を示して頂きました。その際に平面でのデザイ ンだけではなく、実際にパッケージ業者からは現実不可能と言われたリクエスト（1つのパッケージでS サイズとMサイズの瓶キャラメルも、紅茶の個包装も好きなサイズを好きな数だけ詰め合わせられるようにアレンジできるパッケージを作りたいというリクエスト）を、佐野さん自身が図面を引いて、遊び心 のあるメッセージ付きのスペーサーを用意することで我々のリクエストを最大限実現できるようなサンプルなども、佐野さん自ら切り貼りしてご用意頂いたことを今でも覚えています。

ーデザインを一新してから生まれた変化があれば教えてください

小西様＆山口様：リブランディングを実施する狙いの1つでもあった「ギフト」としてのブランドイメージをつくることに 大きく貢献しています。リブランディングを行い、パッケージやWEBサイト、キービジュアルなどを統 一的に一新してから、例えば結婚式の引出物としてのご相談が増えました。中にはデザインをご評価い ただき、独占で取り扱いしたいというお声もいただきました。また、百貨店などからの引き合いも多くなり、催事ごとなどのタイミングでもポップアップを出展するなど新たな動きも生まれています。こういったギフト需要に関するお取り扱いが増え、お客様からの声としても、ギフトとして頂いて嬉しかった・美味しかったから、自由が丘の店舗に買いに来たというお客様もいらっしゃいまして、ギフトを起 点とした好循環が生まれています。今回のSMDOとの取り組みを通じて、より多くの人にCARAMELIFEの魅力をお届けすることに繋がっていると感じています。

また、販路の拡大以外の点でとてもユニークだった変化が、社内の営業担当者のモチベーションが向上したことです。パッケージを一新してから、営業担当者がより積極的に取引先に対してCARAMELIFEの商品をお持ちするようになったと感じています。販売活動に積極的になったということ以上に、自社ブ ランドに対する愛着や誇りが高まったのだと考えており、既存のtoBのお取引先にも手土産やお歳暮・お中元としてCARAMELIFEの商品をお持ちする営業担当者も増えていて、社内でも引き合いが高まっている点は、リブランディングが成功している一つの証だと感じており、組織としても非常に明るい変化が 生まれています。

【会社概要】
社名：CARAMELIFE 株式会社
代表取締役社長：小西篤雄
所在地：〒153-0063 東京都目黒区目黒一丁目４番１６号
公式webサイトURL：https://caramelife.jp
オンラインショップ：https://caramelife.shop-pro.jp/

【CARAMELIFE 自由が丘概要】
所在地：〒153-0063 東京都目黒区自由が丘一丁目１６番１２号
アクセス：東急東横線・大井町線自由ヶ丘駅（正面口/北口）より徒歩６分
電話番号：03-6421-4800　 営業時間：11:00〜19:00 定休日：水曜日

DEAR BUTTER SAND

ロゴ、パッケージBOX、ショッパー、リーフレットのアートディレクションとグラフィックデザイン

くず氷

撮影提案、プロップ手配含めたフォトディレクションとレタッチ

都内を中心に活動する少数精鋭のデザインチーム「SMDO (Sano Minami Design Office)」は、20名ほどで構成されており、アートディレクター 佐野みなみが主宰するデザイン事務所で、実力派のフリーランスが5年以上前から完全リモート、離島や海外在住のスタッフも在籍し、昼夜問わず個々の働きたい時間に合わせて作業している。ビジュアルアイデンティティ (VI) の策定をはじめ、アートディレクション、グラフィックデザイン、写真撮影、Web デザイン、イラスト、パッケージデザイン、ブースグラフィック、イラスト制作等を幅広く担当。グラフィックデザイン年鑑『MdNデザイナーズファイル2023』にて、最前線で活躍するトップクリエイター＆次世代を担う若手デザイナー255組の内の1組として選出。また、2020年バレンタインデー以降、チョコレート・ブランド GODIVAのパッケージデザインも多数手掛けている。

２：『一点突破しない』200案近く検証するデザイン提案

SMDOがデザイン事務所として大切にしているのは「クライアントのオーダーから逸脱することなく、ブランドが持つ今後の展望や可能性を考えうる限り模索し、なぜそのようなデザインになるかの根拠を提示する」初回提案やコンペの時点で、100~200案ほどの検証を行うことも普通で、その上でなぜ今回のデザインの提案に至ったかを明確な根拠とともに提案するスタイルである。このようなアプローチが有名ブランドのコンペ獲得や評価に繋がっている。デザインのプロセスにおいてブランドの課題や世界観を俯瞰し、クライアントとともに最終的に良質な1案を決定する合意形成に繋がっている。

１：ご依頼の内容と課題感の整理

SMDOが参加する前までのデザインの方向性は、カジュアル、ほっこり、クラフト感、庶民的な印象が強く、想定しているターゲット層とデザインの乖離が激しいものだった。特別感、プレミアム感が弱かったため、「スイーツ」で重要な「相手がこれを選んで買ってくれた感」「自分へのご褒美として購入したいと思える」という点を補うことを課題として設定した。

２：リサーチ

新デザインの提案にあたり、幅広い切り口での事例リサーチを実施。競合他社事例、シンプル系パッケージ、柄系パッケージ、タイポグラフィ系等、想定されうる可能性をまずは発散し、方向性を整理。

３：デザインの提案

リサーチ情報とCARAMELIFE様へのディスカッションから初回デザイン案をご提案。当事例ではパッケージ（特に商品を入れる外箱）から着手。デザインバリエーションごとにカラーバリエーションも初回提案時に作成してご提案。箱で表現されたビジュアル・アイデンティティよりwebを始めとした各種制作物の提案にも展開し、具体的なイメージをご提出。

※イメージは次項に掲載

５：完成

上記のようなプロセスを経て、最終的なビジュアルに完成。完成までのプロセスにおいて、SMDOの特徴である絵本の扉絵のような『非現実感』のあるデザイン、 「考えうる世界観を複数検証する」形で全てのプロセスに置いて一点突破しないデザイン提案を実施。

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ロゴ、パッケージBOX、ショッパー、リーフレットのアートディレクションとグラフィックデザイン

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撮影提案、プロップ手配含めたフォトディレクションとレタッチ