Fujikoshi

Fujikoshi Rebranding

Client

Fujikoshi

Method

ART DIRECTION, GRAPHIC, WEB, LOGO, PHOTO, FASHION, ILLUSTRATION

株式会社富士越様のご依頼で、ジュエリーブランド「Fujikoshi」のリブランディングを行いました。SMDOでは

・クリエイティブディレクション

・アートディレクション

・グラフィックデザイン

・イラスト製作

・ロゴのデザイン

・ロゴのシステムガイドの作成

・キービジュアル等の撮影全般

・撮影ディレクションと撮影チームのキャスティング

・全体の進行管理

・スチールレタッチ（人物はカメラマン竹下さんと共同レタッチ）

・商品写真のレタッチ全般・ブランドEC サイトのTOPページデザイン

・SNSのフィードデザインとリール動画監修

・SNSキャンペーンの打ち出しやバナー広告作成

・パッケージデザインの監修

・モデルキャスティング

などクリエイティブ全般を担当させていただきました。

ECサイト

https://fujikoshijewelrystore.com/

instagram

https://www.instagram.com/fujikoshi_jewelry/

We were commissioned by Fujikoshi Co., Ltd. to lead the rebranding of the jewelry brand “Fujikoshi”
At SMDO, our scope of work covered the full spectrum of creative direction, including:

・Creative direction

・Art direction

・Graphic design

・Illustration production

・Logo design

・Creation of the logo system guide

・Overall key visual photography

・Photography direction and casting for the photography team

・Comprehensive project management

・Still-image retouching (with portrait retouching done jointly with photographer Mr. Takeshita)

・Product photography retouching

・Design of the brand’s e-commerce top page

・SNS feed design and supervision of Reels video content

・Creative development for SNS campaigns and banner advertisements

・Supervision of packaging design

・Model casting

Through this extensive involvement, SMDO oversaw the project’s creative direction in its entirety.

ブランドロゴは、日本の伝統的な表現手法である「書」を基調に据え、変わらない日本らしさを象徴するデザインとして仕上げました。

文字の線の力強さや余白の美しさには、静かで凛とした品格と佇まいを宿しています。さらに、ブランドコンセプトである「“本物”のジュエリーを身に着けることで、富士のようないつも変わらない芯の強さを抱き、流行に左右されず自分らしさを信じられるようになる」という思いを反映。日本の象徴である富士の揺るぎない存在感をデザインに重ね合わせることで、時代を超えても変わらない価値と力強さを表現しました。

静かでありながら力強く、品格と信頼感を兼ね備えたクリエイティブによって、ブランドの理念と世界観を象徴しています。

書道家：脊戸衣理伽雅号：北原理風

The brand logo is rooted in sho, the traditional Japanese art of calligraphy, and was crafted to embody an enduring sense of Japanese identity.

The bold strength of each stroke and the refined beauty of the surrounding negative space evoke a quiet yet dignified presence. The design further reflects the brand’s concept: by wearing authentic jewelry, one can carry an unwavering inner strength—like Mount Fuji—and remain true to oneself without being swayed by trends.

By layering the steadfast presence of Fuji—an enduring symbol of Japan—into the design, it expresses a sense of timeless value and resilience.

Calm yet powerful, the creative direction embodies both elegance and trust, symbolizing the brand’s philosophy and worldview.

Calligrapher: Erika Seto
Art Name (Gagō): Rifu Kitahara

Web DesignArt Direction & PhotoDirection : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Chief Graphic Designer : Yuichi Ikehata(SMDO)Graphic Designer : Sachiko Fukuoka(SMDO),Shigeo Sato(SMDO)Assistant Designer：Machiko Terada(SMDO)Brand Site Coding：株式会社ShiiiroIllust : Fumiko Yamane(SMDO),Sayaka Yamashita(SMDO)

SNS Feed DesignFeed DesignArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Graphic Designer : Romi Nakano(SMDO),Machiko Terada(SMDO)Assistant Designer：Anju Mori(SMDO),Shigeo Sato(SMDO)

SNS Banner AdsArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Graphic Designer : Machiko Terada(SMDO)

Logo DesignArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Chief Graphic Designer : Yuichi Ikehata(SMDO)Calligrapher：Rifuu KitaharaAssistant Designer：Mariko Adachi(SMCO),Anju Mori(SMDO)

Logo System GuideArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Chief Graphic Designer : Yuichi Ikehata(SMDO)Graphic Designer : Machiko Terada(SMDO)

Package DesignArt Direction : Minami Sano(SMDO)

photoshootArt Direction & PhotoDirection : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Photographer：Tomohiro Takeshita,Moeko SawadaVideographer：Takuma IiokaProp Stylist：Honoka FukanoProp Stylist Assistant：Midori Kurosu,Seina NodaFashion Stylist : Takako NakaizumiFashion Stylist Assistant：Minami TanakaHair & Make：Rika TsutsuiModel : SAYUMI(STANFORD.INC)Body Parts Model：Sao Satsukawa,Seina Noda,Yuko Onda(SMDO)Status Manager：Machiko Terada(SMDO)Client：株式会社富士越

Photo RetouchingArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Main KV：Tomohiro TakeshitaRetoucher : Shigeo Sato(SMDO),Kazuko Nishime(SMDO)Assistant Retoucher : Machiko Terada(SMDO),Miki Asakawa(SMDO),Mariko Adachi(SMCO),Maiko Shimohiro(SMDO),Anju Mori(SMDO)