FUJIKOSHI TOKYO
FUJIKOSHI TOKYO Rebranding
株式会社富士越様のご依頼で、ジュエリーブランド「FUJIKOSHI TOKYO」のリブランディングにおけるクリエイティブディレクション、アートディレクション、グラフィックデザイン、イラスト製作、ロゴのデザイン、ロゴのシステムガイドの作成、キービジュアル等の撮影全般、撮影ディレクションと撮影チームのキャスティング、全体の進行管理、キービジュアルの一部レタッチ、商品写真のレタッチ全般、ブランドEC サイトのTOPページデザイン、SNSの投稿イメージや監修、SNSキャンペーンの打ち出しやバナー広告作成、パッケージデザインの監修など、クリエイティブ全般をSMDOが担当させていただきました。
ECサイト
https://fujikoshijewelrystore.com/
Our responsibilities encompassed creative direction, art direction, graphic design, illustration, logo design, and the development of the logo system guide; comprehensive production and direction of key visual photography, including casting and coordination of the photography team; overall project management; partial retouching of key visuals and full retouching of product images; design of the brand’s e-commerce top page; supervision and development of social media content, including campaign planning and banner ad creation; as well as oversight of packaging design.
ブランドロゴは、日本の伝統的な表現手法である「書」を基調に据え、変わらない日本らしさを象徴するデザインとして仕上げました。文字の線の力強さや余白の美しさには、静かで凛とした品格と佇まいを宿しています。さらに、ブランドコンセプトである「流行に左右されず、自分らしさを信じ、確かな“本物”を身に着け、富士のような芯の強さを胸に前へ進む」という思いを反映。日本の象徴である富士の揺るぎない存在感をデザインに重ね合わせることで、時代を超えても変わらない価値と力強さを表現しました。静かでありながら力強く、品格と信頼感を兼ね備えたクリエイティブによって、ブランドの理念と世界観を象徴しています。
The brand logo is rooted in sho, the traditional Japanese art of calligraphy, and was crafted to embody an enduring sense of Japanese identity.
The bold strokes and the refined beauty of negative space evoke a quiet yet dignified presence.
It also reflects the brand’s core concept: “Unaffected by trends, staying true to oneself, embracing genuine authenticity, and moving forward with a spirit as unwavering as Mount Fuji.”
By integrating the steadfast presence of Fuji—an iconic symbol of Japan—into the design, the logo expresses timeless value and inner strength.
Through its quiet power, dignity, and sense of trust, this creative direction symbolizes the brand’s philosophy and worldview.
Web DesignArt Direction & PhotoDirection : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Chief Graphic Designer : Yuichi Ikehata(SMDO)Graphic Designer : Sachiko Fukuoka(SMDO),Shigeo Sato(SMDO)Assistant Designer：Machiko Terada(SMDO)Brand Site Coding：株式会社ShiiiroIllust : Fumiko Yamane(SMDO),Sayaka Yamashita(SMDO)
SNS Feed DesignFeed DesignArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Graphic Designer : Romi Nakano(SMDO),Machiko Terada(SMDO)Assistant Designer：Anju Mori(SMDO),Shigeo Sato(SMDO)
SNS Reels EditingArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Social Media Video Editor：Yuichiro Fukui
SNS Banner AdsArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Graphic Designer : Machiko Terada(SMDO)
Logo DesignArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Chief Graphic Designer : Yuichi Ikehata(SMDO)Calligrapher：Rifuu KitaharaAssistant Designer：Mariko Adachi(SMCO),Anju Mori(SMDO)
Logo System GuideArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Chief Graphic Designer : Yuichi Ikehata(SMDO)Graphic Designer : Machiko Terada(SMDO)
Package DesignArt Direction : Minami Sano(SMDO)
photoshootArt Direction & PhotoDirection : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Photographer：Tomohiro Takeshita,Moeko SawadaVideographer：Takuma IiokaProp Stylist：Honoka FukanoProp Stylist Assistant：Midori Kurosu,Seina NodaFashion Stylist : Takako NakaizumiFashion Stylist Assistant：Minami TanakaHair & Make：Rika TsutsuiModel : SAYUMI(STANFORD.INC)Body Parts Model：Sao Satsukawa,Seina Noda,Yuko Onda(SMDO)Status Manager：Machiko Terada(SMDO)Client：株式会社富士越
Photo RetouchingArt Direction : Minami Sano(SMDO)Assistant Direction : Shinnosuke Nakasone(SMDO)Main KV：Tomohiro TakeshitaRetoucher : Shigeo Sato(SMDO),Kazuko Nishime(SMDO)Assistant Retoucher : Machiko Terada(SMDO),Miki Asakawa(SMDO),Mariko Adachi(SMCO),Maiko Shimohiro(SMDO),Anju Mori(SMDO)
